Waarom de teksten op je website bezoekers niet omzetten in klanten
Veel ondernemers investeren in een mooie website, maar verliezen potentiële klanten precies op het moment dat het ertoe doet: de tekst. Een bezoeker beslist in enkele seconden of hij blijft of vertrekt. Als je teksten niet direct duidelijk maken wat je doet, voor wie, en waarom dat relevant is, ben je hem kwijt.
Commerciële teksten laten schrijven is geen luxe. Het is een bewuste keuze om meer te halen uit wat je al hebt.
Wat maakt een commerciële tekst effectief?
Een goede commerciële tekst doet meer dan informeren. Hij spreekt de juiste doelgroep aan, benoemt een herkenbaar probleem en laat zien hoe jouw bedrijf dat oplost. De toon sluit aan bij je klant, niet bij jezelf.
Veel bedrijfsteksten zijn geschreven vanuit het perspectief van de ondernemer: wat het bedrijf doet, hoe lang het al bestaat, welke waarden het heeft. Dat klinkt vertrouwd, maar het overtuigt zelden. Een potentiële klant wil weten wat het hem oplevert.
Het verschil tussen een informatieve en een converterende tekst
Een informatieve tekst legt uit. Een converterende tekst beweegt. Het verschil zit in structuur, taalgebruik en het strategisch plaatsen van een duidelijke oproep tot actie.
Goede commerciële teksten zijn opgebouwd rondom de klantreis. Iemand die voor het eerst op je website belandt, heeft andere informatie nodig dan iemand die al meerdere pagina's heeft bekeken. Teksten die daar rekening mee houden, leveren meer aanvragen op.
Wanneer is het slim om commerciële teksten te laten schrijven?
Trekt je website wel bezoekers maar komen er weinig of geen aanvragen binnen? Dan sluiten je teksten waarschijnlijk niet aan bij wat je bezoeker zoekt. Een ervaren tekstschrijver weet hoe hij zoekwoorden natuurlijk verwerkt, een heldere boodschap opbouwt en de bezoeker naar een concrete actie leidt.
Dat geldt voor landingspagina's, dienstpagina's, e-mails en advertentieteksten. Elk onderdeel van je digitale aanpak heeft tekst nodig die werkt.
Tekst als onderdeel van een groter geheel
Bij Internet Nederland behandelen we teksten niet los van de rest. Commerciële teksten maken deel uit van een digitaal groeisysteem waarin website, marketing en automatisering samenwerken. Sterke teksten zorgen zo niet alleen voor een betere eerste indruk, maar ook voor structureel meer klanten via internet.
Wil je weten wat betere teksten voor jouw bedrijf kunnen doen? Vraag een strategiegesprek aan en ontdek waar de kansen liggen.