Waarom e-mailmarketing nog altijd werkt
E-mailmarketing is het meest directe kanaal dat je als bedrijf hebt. Je communiceert rechtstreeks met mensen die toestemming hebben gegeven voor jouw berichten. Er is geen algoritme dat bepaalt of je boodschap zichtbaar is. Marktonderzoeker Litmus berekende dat elke euro geïnvesteerd in e-mailmarketing gemiddeld 36 euro oplevert.
Meer dan 90 procent van de Nederlandse bevolking gebruikt e-mail dagelijks. Dat bereik haalt geen enkel social media platform. Bovendien is e-mail platform-onafhankelijk: algoritmen kunnen je bereik niet beperken en het platform kan niet verdwijnen.
Een e-maillijst opbouwen
Koop nooit lijsten: die resulteren in slechte deliverability, lage openratio's en juridische risico's onder de AVG. Bouw je lijst organisch via waardevolle leadmagnets: een gratis e-book, checklist, webinar of tool in ruil voor een e-mailadres.
Double opt-in
Gebruik een double opt-in: na inschrijving ontvangt de abonnee een bevestigingsmail. Pas na klikken op de bevestigingslink staat hij op je lijst. Dat verlaagt de conversie iets, maar de listqualiteit is hoger en je bent juridisch beter beschermd.
Automation flows
Combineer e-mailmarketing met marketing automation voor een systeem dat zichzelf deels beheert. Een welkomstsequentie van drie tot vijf e-mails zorgt voor de beste eerste indruk. Een verlaten winkelwagen flow haalt gemiddeld 5 tot 10 procent van verlaten orders terug. Koppel flows aan je marketing funnel zodat elke e-mail past bij de fase van de ontvanger.
Segmentatie en personalisatie
Stuur niet dezelfde e-mail naar iedereen op je lijst. Segmenteer op aankoopgedrag, interesses of fase in de klantreis. Gesegmenteerde campagnes hebben gemiddeld 14 procent hogere openratio's en 100 procent hogere klikratio's dan niet-gesegmenteerde broadcasts.
E-mailmarketing uitbesteden
Een email marketing bureau verzorgt de technische inrichting (ESP-keuze, deliverability, DMARC), de contentstrategie en de rapportage. Een email marketing specialist analyseert je resultaten en verbetert continu. Combineer dit met een bredere social media marketing aanpak voor een omnichannel strategie die zowel nieuwe mensen bereikt als bestaande leads converteert.