Wat is Google Ads?
Google Ads is het advertentieplatform van Google. Vroeger heette het Google AdWords, maar sinds 2018 is de naam veranderd. Het platform zelf werkt nog steeds op dezelfde basis: je biedt op zoekwoorden en betaalt per klik wanneer iemand je advertentie aanklinkt.
Met Google Ads bereik je mensen op het exacte moment dat ze zoeken naar jouw product of dienst. Dat onderscheidt het van social media advertising, waar je mensen target op basis van interesses en demografie. Bij SEA AdWords-campagnes draait alles om zoekintentie.
In Nederland heeft Google een marktaandeel van ruim 93%. Wie online adverteert, ontkomt niet aan dit platform.
Hoe werkt Google Ads?
Het systeem werkt als een veiling. Elke zoekopdracht triggert een veiling waarin adverteerders meebieden. Google combineert je bod met je kwaliteitsscore en bepaalt zo je Ad Rank. Hoe hoger je Ad Rank, hoe beter je positie.
Je stelt per campagne een dagbudget in. Google verdeelt dat budget over de dag en stopt met vertonen zodra het op is. Per zoekwoord kun je maximale biedingen instellen of dit overlaten aan geautomatiseerde biedstrategieen zoals Target CPA of Target ROAS.
Er zijn verschillende campagnetypes. Zoekcampagnes tonen tekstadvertenties in de zoekresultaten. Shopping-campagnes laten productafbeeldingen met prijzen zien. Display-campagnes verschijnen als banners op websites binnen het Google Display Netwerk. Meer over slimme biedstrategieen lees je in ons artikel over Smart Bidding strategieen.
Wat is een goede CTR?
De CTR (click-through rate) geeft aan welk percentage van de mensen die je advertentie zien, er ook op klikt. Een goede CTR voor Google Ads zoekcampagnes ligt gemiddeld tussen de 3% en 6%. Voor branded zoekwoorden is 8% tot 12% normaal. Een CTR onder de 2% is een signaal dat je advertentietekst of zoekwoordselectie verbetering nodig heeft.
De CTR beinvloedt direct je kwaliteitsscore. Een hogere CTR verlaagt je klikkosten. Het is een van de snelste manieren om je campagneresultaten te verbeteren.
Wat kost Google Ads?
Er is geen vast tarief. Je betaalt per klik en de prijs hangt af van concurrentie, kwaliteitsscore en branche. Gemiddelde klikprijzen in Nederland liggen tussen 0,50 en 3 euro voor de meeste sectoren. Nichemarkten met weinig concurrentie zitten soms op 0,20 euro per klik. Juridische en financiele dienstverlening kan oplopen tot 15 euro of meer.
Een realistisch startbudget voor een kleinere onderneming is 500 tot 1.000 euro per maand. Daarmee verzamel je genoeg data om te zien wat werkt.
Google Ads vs. AdWords
Er is geen inhoudelijk verschil. Google AdWords werd in juli 2018 hernoemd naar Google Ads. De naamsverandering weerspiegelt dat het platform meer biedt dan alleen zoekadvertenties. Wie zoekt op "SEA AdWords" bedoelt hetzelfde als Google Ads.
Tips voor beginners
Begin met maximaal twee campagnes: een brandcampagne en een campagne op je belangrijkste dienst of product. Installeer conversietracking voordat je start. Controleer wekelijks je zoektermen en voeg irrelevante zoektermen toe als uitsluitingszoekwoord. Wil je je kwaliteitsscore verbeteren? Lees dan onze stapsgewijze gids over Quality Score verbeteren.