Wat is SEA marketing?
SEA marketing draait om betaalde zichtbaarheid in zoekmachines. Je betaalt per klik, per vertoning of per conversie. Dat klinkt eenvoudig. Toch gaat het bij de meeste bedrijven mis omdat ze campagnes opzetten zonder een doordachte structuur erachter.
Een goede SEA-aanpak begint bij het begrijpen van je klant. Welke zoektermen gebruikt iemand vlak voor een aankoopbeslissing? Welke pagina moet diegene zien? En wat wil je dat er na die klik gebeurt? Pas als je die vragen kunt beantwoorden, heeft het zin om budget in Google Ads te steken.
Het verschil tussen een verliesgevend en een winstgevend account zit zelden in het budget. Het zit in de strategie. Campagnestructuur, zoektermselectie, biedstrategieen en advertentieteksten moeten allemaal op elkaar zijn afgestemd.
Remarketing en retargeting
Minder dan 3% van je bezoekers converteert bij het eerste bezoek. De rest verlaat je site zonder actie. Remarketing brengt die bezoekers terug met gerichte advertenties op basis van hun eerdere gedrag.
Retargeting werkt via cookies of first-party data en toont advertenties aan mensen die al interactie hadden met je website. Denk aan iemand die een offertepagina bezocht maar het formulier niet invulde. Met een goede remarketing strategie kun je die persoon binnen 48 uur opnieuw bereiken met een relevante boodschap.
De kosten per conversie liggen bij remarketing doorgaans 40 tot 60% lager dan bij prospecting-campagnes. Logisch: je richt je op mensen die je merk al kennen.
SEA marketing uitbesteden
Veel bedrijven beheren Google Ads zelf totdat het account te complex wordt. Op dat moment is een SEA marketing bureau een logische stap. Een bureau brengt ervaring mee met tientallen accounts en kan patronen herkennen die je zelf mist.
Wat kost het?
De prijzen voor SEA marketing uitbesteden lopen uiteen. Reken op een maandelijkse fee van 800 tot 2.500 euro, afhankelijk van het aantal campagnes en de complexiteit van je account. Daar komen je advertentiekosten bovenop. Meer over tarieven en wat je mag verwachten lees je in het artikel over SEA uitbesteden.
Let op bureaus die werken op een percentage van je adspend. Dat model stimuleert hogere uitgaven, niet betere resultaten.
Een goed bureau kiezen
Kijk verder dan mooie presentaties. Vraag om referenties, vraag naar hun werkwijze bij zoektermanalyse en vraag hoe ze rapporteren. Een sterk bureau is transparant over resultaten en geeft je altijd volledige toegang tot je eigen account.
Checklist
Zijn campagnes opgesplitst per thema en intentie?
Is er een actieve remarketing-campagne live?
Worden zoektermrapporten wekelijks geanalyseerd?
Heb je volledige toegang tot je eigen Google Ads-account?
Wordt conversietracking correct gemeten via GA4?
Is er een duidelijke rapportagecadans afgesproken?