Adverteren in zoekmachines
Adverteren op Google is de snelste manier om bovenaan de zoekresultaten te komen. Je selecteert zoekwoorden, schrijft advertenties en betaalt per klik. Simpel in theorie. In de praktijk bepaalt de kwaliteit van je opzet het verschil tussen winst en weggegooid geld.
Search engine advertising gaat verder dan alleen Google. Microsoft Advertising (Bing) bereikt een ander publiek, vaak iets ouder en met een hoger gemiddeld besteedbaar inkomen. Toch draait voor de meeste Nederlandse adverteerders het overgrote deel van het budget via Google.
Wil je eerst begrijpen wat SEA precies inhoudt? Lees dan ons overzichtsartikel over SEA.
Hoe Google advertenties rangschikt
Google gebruikt een combinatie van je bod en je kwaliteitsscore om te bepalen waar je advertentie verschijnt. Die score berekent Google op basis van drie factoren: de verwachte klikfrequentie, hoe relevant je advertentie is voor de zoekopdracht en hoe goed je landingspagina aansluit.
Een hoge kwaliteitsscore drukt je kosten per klik omlaag. Het loont dus om te investeren in relevante advertentieteksten en snelle, gerichte landingspagina's. Adverteerders met een kwaliteitsscore van 8 of hoger betalen soms 30 tot 40% minder dan concurrenten die op hetzelfde zoekwoord bieden.
Performance Max
Performance Max campagnes zijn een relatief nieuw campagnetype van Google. Ze combineren zoek-, display-, YouTube-, Gmail- en Discovery-advertenties in een enkele campagne. Het algoritme verdeelt je budget automatisch over de kanalen die het beste presteren.
Voor e-commerce werkt Performance Max vaak goed vanwege de integratie met productfeeds. Bij leadgeneratie is het resultaat wisselender. De beperkte inzichtelijkheid in zoektermen en plaatsingen maakt optimalisatie lastiger. Test het naast je bestaande zoekcampagnes, niet als vervanging ervan.
Zoekmachine adverteren uitbesteden
Uitbesteden is verstandig wanneer je intern niet de tijd of kennis hebt om campagnes wekelijks te optimaliseren. Een goed bureau bespaart je verspild budget en schaalt sneller op. Let bij het kiezen van een bureau op transparantie in rapportages en of je eigenaar blijft van je Google Ads-account.
Doe je het liever zelf? Dan helpt een solide marketingstrategie als basis. Lees meer over de strategische kant in ons artikel over SEA marketing.
Kosten en budgetbeheer
De gemiddelde klikprijs in Nederland varieert sterk per branche. In de financiele sector betaal je al snel 5 tot 15 euro per klik. In retail ligt dat tussen de 0,30 en 1,50 euro. Stel een dagbudget in waarmee je minimaal 15 tot 20 klikken per dag genereert. Anders duurt het te lang voordat je genoeg data hebt om te optimaliseren.
Aan de slag
Start met een zoekcampagne gericht op 10 tot 20 zoekwoorden met koopintentie. Activeer conversietracking via Google Tag Manager voordat je je eerste euro uitgeeft. Zonder meetdata vlieg je blind.